In un’intervista concessa al quotidiano inglese The Guardian per promuovere il nuovo album 22, A Million (in uscita il prossimo 30 settembre), Justin Vernon / Bon Iver ha pesantemente criticato Beyoncé per il suo accordo di sponsorizzazione con Pepsi. «Avrei preferito che Beyoncé non avesse fatto un giro in Pepsi», ha chiosato il trentacinquenne musicista del Wisconsin, «non accettare due milioni di dollari dalla Pepsi avrebbe dato un buon esempio alle ragazze, e il fatto che non l’abbia fatto mi fa rabbia».
Nel corso dell’intervista Vernon ha inoltre parlato della collaborazione con Kanye West e annunciato l’intenzione di non voler fare molti concerti, come accaduto invece in passato («fare un sacco di concerti e suonare per Live Nation è una cazzata. Sono cresciuto amando band come Indigo Girls, loro avevano una missione, facevano concerti benefici e parlavano di come cambiare la cultura e sensibilizzare le persone. Qual è lo scopo della musica? Di certo non quello di avere un mucchio di CD»).
Nel 2011, segnala Pitchfork, il musicista era stato criticato dagli Avalanches proprio per aver partecipato ad una campagna pubblicitaria – si trattava di una pubblicità per l’azienda di whisky Bushmills -, scelta di cui il cantante si è in seguito pentito, dichiarandolo apertamente in un’intervista concessa al sito Grantland lo scorso anno.
